撰文/樊語婕
建大工業位居我國輪胎產業雙雄之一，經營與生產據點遍布台灣、歐洲、美國、中國與東協國家，看好印尼市場商機，在2015年創建印尼一廠，同步經營當地內需市場、東協周邊國家，更兼顧全球布局的最大優勢！
內文
建大工業創建於1962年，總部位於彰化縣員林市，以自行車胎起家，如今經營與生產據點遍布全球重要市場，生產的輪胎產品廣泛應用於汽車、自行車、摩托車、園藝車、ATV越野車、高爾夫球車、拖車、輪椅與特殊車種。
走過超過半世紀，建大累積雄厚的產銷實力，產品於2006至2017年連續12年獲得台灣精品獎；為了加值品牌形象，建大也啟動運動行銷，不僅長期贊助台灣高球一姊盧曉晴，也支持美國職籃（NBA）火箭隊與騎士隊、台灣職棒統一獅隊，以及環法賽自行車隊、F1賽車手，將KENDA打造成為國際知名的品牌。
立足台灣 放眼全球 進軍印尼
秉持著「立足台灣、放眼全球」的信念，建大在1972年即啟動外銷政策，並在多年前就已經展開布局全球的腳步，生產據點包括台灣的員林、雲林，中國天津、深圳、上海，而在東南亞國家的經營上，於1996年即進軍東南亞，在越南設立合資廠建大（越南）有限公司，近年來看好東協經濟共同體(AEC)的商機，2015年建大斥資1億美元創建印尼一廠，2016年設立越南二廠。
建大董事長楊銀明分享，印尼擁有超過2.5億人口，更是全球第3大摩托車使用國，僅次於中國和印度，每年有超過8百萬台全新摩托車湧入市場，內需市場強大，建大早在我國政府宣佈新南向政策之前，就已經決定前進印尼，也因此享有提前起跑的優勢。
楊銀明30多年前就開始多次往返印尼，去年起更身兼亞太產業合作推動委員會印尼分組召集人，協助政府推動新南向政策，再加上建大持續自中國廠、越南廠出口自行車、摩托車胎至印尼，建大經營團隊對於印尼國情與市場已有相當了解。在企業友人六暉控股董事長吳金鹿的推介下，建大印尼一廠落腳於萬丹省（Banten）西冷縣（Serang），租用一處佔地35甲的既有廠房與土地，這裡距離印尼首都雅加達約80公里，與六暉印尼廠比鄰生產。
瞄準印尼內需 主攻機車單車胎
建大印尼一廠設置摩托車與自行車胎產線，已於2017年4月起開始生產自行車外胎與機車外胎，產品大多內銷印尼市場。由於當地的路況較差，對於車胎是一大考驗，產品品質更為重要，堅固耐用是最大使命。
楊銀明回憶，當初對於印尼廠的規劃是聚焦在摩托車市場，結果實際營運後，腳踏車胎的銷售極佳，反而成為經營主力，目前腳踏車胎的銷量是摩托車胎的三倍之多。楊銀明分析印尼輪胎市場現況，汽車車胎領域的競爭者眾多，普利司通等國際大廠都已搶先布局，因此建大主攻自行車、摩托車車胎市場，並自越南生產汽車車胎，供應印尼的市場需求，享有免稅優勢。
人口紅利優勢 產業鏈成型
印尼人力資源充裕、工資低廉，是設廠經營的優勢，近期建大印尼一廠以提升生產品質為首要目標，下一個階段則將祭出提升形象與品牌的行銷策略。楊銀明指出，如今建大在當地經過三年的時光，最困難的摸索期已經熬過，配套的模具廠等廠商也進駐，再加上中國生產成本上揚、東協經濟起飛、中美貿易戰等原因，許多廠商也開始轉進印尼設廠，相關上下游產業鏈更為完整。
在經營管理上，建大印尼一廠初期以台籍幹部為管理主力，之後也導入通曉華語的印尼在地幹部。由於印尼為回教國家，擁有全球最大的穆斯林人口，建大也入境隨俗、尊重當地文化，廠區專為穆斯林員工打造「清真」餐廳，也設有專用祈禱室。
楊銀明提醒，由於官方行政效率的緣故，赴印尼投資，時間成本必須納入考量，許多規畫準備腳步都要提前再提前；由於供應鏈尚未完備，印尼在設廠、整修等建築成本都較越南高出許多。此外，由於印尼幅員廣闊，許多印尼員工都是離鄉背井打工，流動率相對較高，因此建大積極地在薪資與福利上提升，增加員工的向心力與忠誠度，成功降低離職率。
前進印尼 全球布局 靈活調度
印尼是建大全球布局的重要一環，例如巴西針對台灣、越南、中國…產製的輪胎產品課徵反傾銷稅，美國與中國的貿易大戰，印尼都可以發揮優勢。「進軍印尼市場，除了經濟起飛的內需市場商機、享有東協經濟共同體的出口免稅優勢，並且可以在全球佈局中靈活調度！」
對於有意進軍印尼市場的企業，楊銀明建議，除了搭上政府推動新南向的順風車，企業也需要自行評估產業需求，以及財力、人力與市場等面向，「海外投資是一條不歸路，必須深思熟慮後，抱持著充足的決心後前行。」對於經常往返於亞太各國的商旅人士，楊銀明也強烈推薦向外交部申辦亞太經濟合作(APEC)商務旅行卡，就能享有快速通關等高效便利！
BOX
台灣印尼最佳橋樑 亞太產業合作推動委員會印尼分組
為了推動新南向政策，幫助企業掌握市場商機，亞太產業合作推動委員會於去年3月8日正式成立，由工業總會理事長許勝雄和經濟部長李世光共同擔任召集人，設置越南、馬來西亞、泰國、印尼、印度、菲律賓等 6 個小組，其中印尼分組召集人由建大董事長楊銀明擔任。
印尼分組攜手工業局及外貿協會等單位，持續推動台灣與印尼的互動，去年即邀約印尼產官學界代表數百人，於3月30日在高雄舉辦「台灣印尼產業鏈結高峰論壇」，在論壇中工總理事長許勝雄與印尼工商總會台灣副主席Mrs.Lestari共同簽署合作意向書，此外，金屬加工製品設備、船舶產業、食品生技、資源循環、資通訊電子產業等五項產業也共同簽訂MOU，強化雙邊合作商機。
今年印尼分組也將率領台灣產官學界代表回訪印尼，預計於8月赴印尼首都雅加達，楊銀明指出，未來台印互訪將成為常態，持續帶動雙邊的交流互動。
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