撰文/樊語婕
因為有著獨一無二的品牌魅力，造就蘋果、Nike、星巴克等企業的成功。在職場上，每個人也可以找到自己的定位，塑造專屬品牌，享有品牌帶來的優勢，包括擁有議價能力、更有說服力，並且贏得無數的機會！
南山精準導航 為年輕人找方向
在求學時代每個人心中總是會有無數的問號，應該要學習哪些專業？必須該精進哪些能力？要繼續升學唸研究所、還是先出社會歷練？南山人壽是台灣最受年輕人喜愛的品牌，也持續致力關懷年輕世代，每年都為大學生舉辦一系列南山菁英領袖講座，邀請大家提早立志，也為大學生導航未來。
為了幫助大學生創造職場與人生的優勢，在今年的第三場論壇中，南山人壽邀請到網路創業家、SmartM世紀智庫創辦人許景泰開講，分享打造個人品牌的心法，引導年輕世代建立最強大的金牌履歷！他首先向台下的大學生們呼籲：「要建立個人品牌，就要先清楚自己是誰、思考要努力的方向，而且越早努力越好！」
品牌傳遞意義 銷售獨特價值
一樣是Polo衫，成本可能只要五元美金，Ralph Lauren可以標價超過三千元，而hang ten則銷售三百九十元，就是因為品牌的差異，品牌賣的不是產品，而是價值。「在職場上也是一樣，與別人相比，你也許自認為長相沒有比較差、努力沒有比較少、智慧也沒有差太多，為什麼薪資與職位差那麼多，也都是因為品牌。」
全球知名的一百大品牌，都傳達了專屬的意義，例如蘋果等同於精品、微軟代表大眾化、Google展現專業、可口可樂帶來歡樂、TOYOTA傳遞信任…等。品牌就等於信用，以個人來說，每一次交易、露出、對談、PO文都代表個人的品牌，與每一個人的交流、每一次的交易都代表著信任與信用。「當你在學校參與社團，做出來的成果很好，大家就會覺得你這個『品牌』很專業，下一次就都會找你合作，大家要把這樣的概念帶到職場，建立起自己的優勢。」
端出專屬招牌菜 打造個人品牌
只要冠上品牌，就會有加持的作用，打造個人品牌很重要，學歷其實並不重要，重點是怎麼打造個人品牌！「打造個人品牌有三大好處，包括擁有議價能力、更有說服力，並且贏得無數的機會！」知名講師許榮宏（火星爺爺）、兩性作家御姐愛、笑話網紅異鄉人、英文教學知名YouTuber阿滴…等都是最佳的例子。
所有人只會記得第一，例如大家都知道首次登陸月球的人是阿姆斯壯，沒有人會記得第二人，許景泰期許大家，要做到第一、要不然就是要做到唯一，每個人都要思考自己的第一是什麼，就像是餐廳的招牌菜一樣，不能夠只有修過一些課、略懂相關專業，畢業後至少必須要有一個強項，例如寫作、演講、英文流利，或者是參加一百次比賽都失敗，卻仍舊不屈不撓的勇氣！
了解自我定位 不斷重複累積
一個人就是一家公司，要打造自己成為一個名牌！而個人品牌的成功方程式，包括了受眾、信任與互動三個要素，必須要清楚知道目標受眾是誰，了解自己的優勢市場以及競爭對手有哪些，並且要提升自己的信賴度，包括透過專業、網路搜尋、推薦、排行榜等顯性指標，以及魅力、洞察力、價值觀等隱性指標來達成，並且提高與目標受眾的互動頻率與質量。
在打造個人品牌時，必須先清楚自己的定位，「專業+熱情+市場」是一個好起點，然後勾勒想要吸引的粉絲，打造屬於自己的圈子。在產品的本質之外，因為品牌的作用，產生了一些想像，例如夢想、風格、品味、文化…等。「每一個品牌背後都有著意涵，那麼你的意涵是甚麼？如果自我定位是高貴、優秀、專業，經手的簡報、提供的服務就必須透過自我要求、呈現這樣的頂尖質感，並且經過每一次的累積更上層樓。」
最後許景泰也提供一個「品牌蛋」的概念，以無印良品為例，核心蛋黃就是極簡，而三大蛋白主軸則是生活方式、取捨哲學與「快就是慢」的概念。他邀請每個人回去繼續思考，寫下自己的品牌蛋組合，發揮先天擁有與後天養成的特色。「品牌來自於不斷重複累積，沒有人要你贏別人，你只要跟自己比，永遠要比昨天的自己更好！」
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