平溪天燈、內灣野薑花、新社薰衣草、古坑咖啡、田尾花卉…，這些是鮮明而深刻的商圈印象，也是直達人心的心靈地圖，從台灣頭到台灣尾，一個個地方特色主題紛至綻放，在全台數百個商圈帶動了人潮與商機，不但印證了商圈活化的成果，也見證商圈品牌經營的足跡。
由經濟部主辦的「2010全國商圈年會」於10月27日至28日登場，在台北市信義區中油大樓及香堤大道舉辦，除了透過主題課程和商圈創意博覽會展現深耕多年的台灣商圈成效與經驗，並提供商圈輔導技術的學習交流平台，舉辦國際論壇，借鏡國外成功經驗，預約下一階段的成功。
小標~擴大商圈關係人 再造成功品牌
經濟部商業司長葉雲龍指出，2010全國商圈年會以「商圈新花現」為主題，「新花現」為「新發現」之諧音，除了結合2010台北花博，也意旨發現新的商圈關係人、以及新的關係人間連結。主辦單位經濟部商業司期待透過年會活動再次活絡商圈經營的參與，廣邀商圈精英與企業組織共同加入，激發更多創意與能量。因此，「擴大商圈關係人」為今年商圈年會的重要議題，透過學習、觀摩與討論，將集合政府單位、商圈組織、非政府組織、商圈輔導團隊、在地領導業者、大型連鎖企業的眾人力量，強化優質服務、人力培訓與科技運用,為台灣各地商圈投注飽滿資源與智慧。
小標~國際論壇借鏡歐亞成功經驗
國際論壇是本屆商圈年會的重頭戲，三場國際論壇分別邀請來自西班牙巴塞隆納、新加坡與台北共3位專家，分享商圈經營的執行經驗。西班牙巴塞隆納旅遊協盟傳播與策略部門Gabriel
Guilera總監以「協盟制度(Consortium)推動關係人的進一步結合」為題，說明巴塞隆納市政府與民間企業共同運作的協盟制的成功經驗，以及運用「政策推動的正當性」及「企業執行的靈活性」推動地方導覽、演藝及食宿等相關商業發展，快速提升巴塞隆納對外來人士的服務水準。
新加坡旅遊委員會特定區發展部門總監Andrew
Phua(潘政志)舉新加坡最知名的購物勝地~烏節路為引子，主講「我行我由烏節路-新加坡特定區活化計畫」，介紹獅城濱海區、濱水區、武吉士區，以及新加坡第一購物區烏節路等地區的故事，透過特定區商業發展計畫方式，結合眾多政府機關單位與地方不同組織，共同創造地區豐富步行經驗與優質消費體驗，成功再造商圈。
台北市副市長林建元則主講「商圈景觀整體改造-台北好好看」，邀請大家見證建城已逾120年的台北城蛻變，以及近期最夯的話題~台北2010花卉博覽會。林建元並說明台北市政府如何透過招牌更新、街景再造、公共藝術及空地利用等方式，積極鼓勵開發商與建築師加入台北市景觀改造的行列，創造台北市商圈新風貌。
小標~集結全台商圈 一次逛透透
為了讓商圈年會更活潑，主辦單位安排了商圈創意商品暨資源博覽會，現場展出十大品牌商圈、十四大躍進商圈、主辦城市~台北商圈相關商品，包括平溪天燈造型藍染燈罩、內灣野薑花鳳梨酥、新社薰衣草吸油面紙、古坑咖啡、南庄泰雅小錢包、田尾花蜜餞、南橫三星芋酥條、鹿港鳳眼糕、日月潭紅茶…等獨特商品，與會民眾不必全省跑透透，就能一次體驗來自全台各地的商圈熱情。
商圈的經營除了品牌與商品外，也必須與時俱進，其中一項就是e化。經濟部商業司司長葉雲龍表示，商圈的發展重點不僅只是多元豐富，更須與科技創意智慧緊密連接，因此經濟部商業司輔導商圈店家設置「互動資訊站(KIOSK)」，造訪遊客透過點選觸控式螢幕，就可輕鬆即時查詢周邊景點，還能夠透過路徑規劃功能量身打造出最適合的旅遊路線。經濟部商業司也在商圈周邊的各旅遊點與休憩站設置多媒體數位電子看板，隨時輪撥在地最新消息，讓遊客隨時掌握最新訊息。
本次全國商圈年會是繼去年之後第二屆舉辦，去年第一屆全國商圈年會於台中市舉辦，明年將移師高雄。經濟部商業司並在今年陸續規劃多項活動，包括品牌商圈票選活動、品牌商圈大使召集令…等，持續為品牌商圈經營加溫。
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台灣經驗
不僅只是商圈 還是創意心靈角落
台灣多年來積極投入品牌商圈經營，經濟部商業司於民國84年打造形象商圈，92年營造魅力商圈，97年起結合觀光休閒與周邊旅運，形塑特色品牌商圈，已輔導全台超過100個商圈，成功打響許多在地特色，其中廣為人知的十大品牌商圈包括台北平溪、新竹內灣、苗栗南庄、台中新社、彰化田尾、雲林古坑、南投凍頂、大高雄、南橫三星、台東知本，遍及全台各地區，以自然資源、農產、人文…等特色自成一格，成為深具吸睛魅力的精緻品牌。
◎台中新社 22℃的紫色故鄉
年均溫22度的新社，適於各式植物與作物生長，一向是著名的「菇鄉」，近年來更成為浪漫的「香草小鎮」。新社是多彩的！紫色的薰衣草、黑色的香菇、綠色的薄荷、橘色的柿子…在這片土地恣意生長，為遊人創造最佳的視覺之旅。
除了先天條件優越，創意才是新社如花綻放的關鍵，一個個勇於逐夢的店家，一群群將落實想法的工作人員，一步步讓台中新社成為名牌商圈，讓旅客走入充滿休憩氣息的鄉間，徜徉在民宿、花草園林、景觀餐廳之中，悠遊在法式、英式、南洋風的異國空間。
正所謂團結力量大，新社的特色店家早已產生群聚效益，加上新社鄉休閒農業導覽發展協會積極推動，以及由經濟部商業司、台中縣政府與當地鄉公所、農委會種苗場共同啟動的「紫色故鄉
幸福小鎮」多元發展計畫，未來新社將以更豐富的面貌展現新契機。
◎苗栗南庄 幸福山城花園
位居山間的南庄，因為較晚開發，山林與舊建築原貌得以保留，而原鄉的特色也持續飄散，這裏有著粗獷的泰雅部落、神秘的賽夏文化、吃苦耐勞的客家族群，融合出不同族群共同的人情味。
老街、老郵局、桂花巷，交織出一幕幕舊時代的影像，造訪南庄的現代人猶如走進時光隧道，來到老台灣年代；穿越步道、小徑、棧道，隱身於森林綠意間的咖啡館，又給人歐式童話的視覺印象；再來一份原住民風味菜山豬肉與客家板條，南庄的混搭酷味不言可喻！
在經濟部商業司南庄鄉「魅力商圈」輔導計劃下，以及苗栗縣南庄鄉觀光產業協會與當地觀光產業業者的努力下，南庄四季遊人如織，帶動春天賞油桐、夏日親水遊、秋季訪矮靈祭、冬天賞山櫻的風潮。
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商圈經營他山之石~1
西班牙巴塞隆納旅遊協盟(Barcelona de Tourisme)
身為西班牙首都與擁有兩千年歷史的古城，巴塞隆納一向是全球旅人嚮往的旅遊勝地，為了提升該城在旅遊市場中的熱度與品質，1993年巴塞隆納市政府結合民間企業成立巴塞隆納旅遊協盟(Barcelona
de Tourisme)，緊密結合政府單位、旅遊業者、民間組織，並依循協盟制度(Consortium)互動合作，在政府政策推動與靈活效率的企業化運作雙重力量推動之下，匯聚藝文、購物、美食、運動、建築、語言、交通、會議…主題，盡顯巴塞隆納的獨特魅力。巴塞隆納在2009年一躍成為全球第二大會展城市，2008年並成為世界第四大港口。
在巴塞隆納旅遊協盟眾多關係人的共同努力下，推出包括巴塞隆納觀光卡(Barcelona Card)、巴塞隆納徒步之旅(Barcelona
Walking Tours)、博物館套票(Arqueoticket)…等熱門商品，以及不分日夜、周末亦提供諮詢服務的旅遊顧問，豐富的觀光資源讓旅客願意多花些時間體驗巴塞隆納，住宿旅客在2008年突破七百萬人，較2000年大幅成長近一倍。透過旅遊協盟的運作，巴塞隆納成功吸引一年超過兩千四百萬旅遊人次造訪巴塞隆納，創造75億歐元的龐大商機，提供十萬個工作機會。
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商圈經營他山之石~2
新加坡特定區活化計畫
一提起新加坡，眾人的腦中立刻浮現烏節路的熱鬧街景，第一購物區烏節路可說是獅城最醒目的觀光品牌，其實，烏節路商圈僅僅是新加坡特定區活化計畫的一環，各式吃喝玩樂主題，隨時在這蕞爾小島各處精采上演。由於亞洲經濟持續復甦，加上新加坡主辦第一屆青少年奧運，今年7月赴新加坡旅客人數首度突破百萬人次，而8月遊新旅客也較去年同期成長約18%，其中以來自印尼與中國的旅客最多，七成以上的旅客來自亞洲。
新加坡旅遊委員會(Singapore Tourism
Board)成立於1994年，以打造「非常新加坡」的旅遊體驗為目標，透過新加坡特定區活化計畫，結合政府機關單位與地方不同組織，豐富獅城各地區的內涵，將新加坡烏節路、濱水區、武吉士…等地劃分定位為生活、娛樂、藝術、歷史主題景點，唐人街與小印度等區則展現多元種族的生活風情。如果觀光客想嘗試獅城的夜生活，二十四小時營業的濱水區餐飲業者隨奉上不落幕的歡樂派對！而便捷交通、世界級水準餐飲、主題活動、愉悅的步行空間…等更是新加坡旅遊魅力所在。
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