撰文/樊語婕
因為YouTube、Facebook、Instagram等眾多的社群平台，直播、影音製作、粉絲互動等等的自媒體經營能力成為王道，也捧紅谷阿莫、TGOP這群人、蔡阿嘎、聖結石Saint等網紅，在自媒體的時代，只要掌握價值、話題、共鳴等關鍵，每個人都能打造超人氣自媒體、晉身為網紅一族，享受名利雙收的豐碩成果！
在數位溝通的時代，每個人都在網路上交流，南山人壽也非常i化M化e化，經營臉書粉絲團「南得好靠山」，創設官方Instagram帳號「Nanshan.co」，發表幽默、優質的圖像，並透過LINE@生活圈，與年輕世代溝通互動。為了幫助大學生放膽築夢、緊扣趨勢，南山人壽特別舉辦一系列南山菁英領袖講座，加值新世代未來的競爭實力。在第二次的活動中，南山人壽鎖定自媒體經濟商機，特別邀請以英語教學竄起的YouTuber阿滴，分享他從上班族轉型成為全職直播主的歷程與經驗。
上班族變直播主 百萬訂閱擁戴
阿滴於三年前在YouTube上創設了英語教學頻道「阿滴英文」，之後與滴妹共同努力經營，在今年7月7日擁有百萬訂閱網友，成為台灣第6個突破百萬訂閱的頻道。
阿滴畢業於輔大英文系碩士班多媒體英語教學組，當他在「阿滴英文」上傳第一支自拍影片時，還是一個平凡的上班族，只是希望打破科目與分數的框架、落實走入生活的英文教育。於是他利用周末，融會自己在網路行銷、英文教育、媒體領域的經驗與才能，陸續製作了「如何用填補詞 假裝英文很溜」、「全解析最有效 背英文單字法」等輕鬆分享主題影片，由於網友的支持，讓他發現自己可以成為知識行銷型的直播主，便立定志向，每周都要製作這樣的教學影片。
經營了一年後，頻道已經有五萬名訂閱者，阿滴也累積了重要的心得。「增加觀眾的三個關鍵，就在於價值、話題與共鳴！」首先，觀眾在看完內容之後，必須覺得有所獲得、沒有浪費時間，這就是帶給觀眾的價值。在尋找製作主題時，必須預測未來的浪潮提前切入，就能吸引眼球，例如阿滴英文的「日常單字寶可夢GO」影片，就搶先在寶可夢於台灣上市前一周上傳，也讓點閱率突破十萬人次。此外，「精緻度不是製作的第一考量，更重要的是引起觀眾的共鳴，覺得我們是一國的！例如當高中生忙著甄試入學準備時，我們就順勢推出了『甄試入學 英文自我介紹2.0』引導他們。」
輕鬆分享 積極互動 培養興趣需求
由於頻道的成功，2016年阿滴辭職成為全職直播主，花費更多時間經營，點閱率卻不如預期，歷經了三個月的低潮，透過不斷調整內容、傾聽觀眾意見，呈現更生活化、貼近大家的英文教學，之後的三個月就達到了年度目標。在頻道經營起伏中，阿滴學到了三件事：比起教學權威，觀眾更想看到一個朋友；訂閱數不是指標，重點是社群歸屬感；習慣只要一養成，就會成為需求！
也因此，他不把自己定位為教學權威，以輕鬆分享的方式製作影片，就算觀眾沒有興趣學習，也還是會想要觀看；為了創造社群歸屬感，阿滴與滴妹密集認真地回覆留言、與暱稱為小滴的粉絲們互動，而小滴也會幫忙回答其他人的問題，形成一個社群。此外，阿滴英文從很早就已經建立規律的露出模式，每周一與周四晚上九點準時推出新影片，從習慣養成觀眾的需求。
打造自媒體 深耕內容平台觀眾
最後阿滴強調，想要打造自媒體必須做好以下三個事，包括找到內容定位、了解平台的遊戲規則，以及拓展觀眾影響力。在內容定位上，不要做別人已經做過的，風格必須要強烈，才能在眾多競爭中勝出，更要做喜歡的事、與現實生活中的自己相符，才可能長久。
在遊戲規則上，不要只是埋頭製作，必須站在平台的角度，思考它們要甚麼，唯有經營的方法與內容符合平台的方向，才有被推播、增加曝光的機會。此外，更要從一開始的小眾經營，漸漸累積、拓展觀眾影響力，阿滴就是隨著頻道的成長，開始演講、建立團隊，把事情做得更好，讓現有的觀眾越來越滿意，造就今日的成功。他也提醒：「不論在經營的哪一個階段，都要努力透過內容、經由媒介平台，觸及到你關心的一群人、你的社群，慢慢推廣到更大的群眾！」
留言列表
